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产品本土化真的那么重要

时间:2017-09-07 17:41:14

在中国改革开放后,一大批的外国品牌进去国内,国内含有的巨大市场让外国人看红了眼,但随着外国品牌的介入,他们突然发现自己本身的产品不太适合中国市场。

从饮品来说,当美式咖啡进入内地时,大多中国人接受不了这个苦的像中药一样的饮品,大多纷纷弃之,为了迎合市场,诞生了中式咖啡,降低咖啡的浓度,增添大量的糖精和奶,这一举动也带来了好处,所以“本土化”可以让销量增加。

产品本土化真的那么重要

肯德基在进入中国市场之后刚开始单纯按照美国习惯模式来做,但随着时间的改变,也逐渐的增加了米饭套餐之类适合中国口味的饮品,甚至加入了中国特色早餐,豆浆套餐。这一举动也占领了中国人的心,中国的肯德基已经完全中式化。

产品本土化真的那么重要

但真的所有产品都要本土化吗?星巴克是一个反例,一味迎合市场会丧失自己本身的独特性,星巴克进去市场没有先迎合,而是去培养习惯,抛弃了传统的一波人,将目光放在新一代人身上,培养习惯。

星巴克用他的地位证明了一味的“本土化”不一定对。“本土化”没有对错之分,只是要有一个度,这个度没有标准,是要看具体情况来说

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